Google从每个互联网用户赚1美元

翻阅了一下Don Dodge最近的文章，其中一篇名为“为什么1%的搜索市场份额价值超越10亿美元”。他的数据论断是，每个搜索查询动作将产生0.12美元的广告收入，这使得1%的搜索市场份额获得了超越10亿美元的价值。Don来自微软，那篇文章是回应最新的来自ComScore的搜索市场份额数据，这些数据表明，Google进一步扩大该市场的领先地位，达到了大约50%，而Yahoo约为 27%，Microsoft约为10%，AOL以及Ask.com分别约为5%。让我们更近的来观察这些数据吧。


真相#1——Don Dodge的数字暗示

下图来自Forrester research的文档（发表于2005年5月）。按照这个图表，整个的在线广告费用在未来的两年半内将增长约50%，从203亿美元提高到294亿美元。



现在检查一下这个图表在过去的几年有多接近的反应了现实。Google的年收入如下：

• 2005年，$6,138.56 B
  
• 2006年，$10,604.92 B
  

事实的增长为72%，而上图同时期的增长仅为33%。这种差异度是可以理解的，因为作为在线广告服务的领导者，Google本来就应该比其他的服务商在收入方面有更大的增长。

因此，如果我们考虑了这个方面的因素，而且假设Don Dodge的论断是正确的，那么，在未来的两年半的时间，Google的收入和市值再增长100%就很可能发生。

真相#2——用其他的方法达到Google的数据

好的，我们现在尝试用另外一种方法分析Google的数据：
事实：

• Google在过去一个季度收入$3.664B
  
• 这意味着月收入为$1.221B
  
• 也意味着日收入为$40.7 M
  
• 现在全世界大约12亿互联网用户
  
• Google占据了50%搜索市场
  
• Google53%的收入来自搜索，37%的收入来自AdSense广告联盟
  

参考这些数据，我们能够很快的得出大致的结论，Google在每一个互联网用户身上赚1美元。但是，并非所有的收入都来自Google搜索引擎——Google仅仅控制了50%的搜索市场，但是整个互联网却被Google广告通过AdSense和AdWords广告联盟有机的覆盖了。这样，即使你是通过Yahoo或Live执行的搜索，你仍然可能最终被导向一个在Google AdSense长尾里的页面。而如果你是Google搜索引擎的忠实用户，你可能每个月给Google带来2美元的收入。当然，即使你使用其他的搜索引擎，你仍然会给Google带来0.5美元的收入。

最后，问一下你自己：大约每月你会点击几次Google广告呢？4，10，20，还是40？注意，每次广告点击大概为Google产生0.1到0.5美元的收入；这会让你得到与上面差不多的结果。

结论

总而言之，事物的发展当然不是简单的一条直线——但是，诸如Potenco和One Laptop Per Child，新的网络行销形式将会不断涌现，互联网的渗透力也会不断加强，在线广告收入也将以难以置信的速度继续保持增长。

原文作者：Emre Sokullu
原文链接：Google Making $1 Per Internet User

披露：Emre Sokullu为Hakia工作，Hakia是Don Dodge的文章中涉及的搜索引擎之一。