为什么1%的搜索市场份额价值超越10亿美元

ComScore发布了他们2007年4月的搜索市场研究报告，其中的数字表明Google进一步扩大该市场的领先地位，达到了大约50%，而Yahoo约为 27%，Microsoft约为10%，AOL以及Ask.com分别约为5%。这使我不禁思考，AOL和Ask是否应该放弃...毕竟，仅有5%的市场份额是相当令人绝望的？答案是——绝不！

在搜索市场这块大蛋糕中，每1%的市场份额至少价值10亿美元！Google拥有接近50%的市场份额，股票总市值1500亿美元，这或许意味着1%的搜索市场份额价值30亿美元。其他的竞争者或许没有获得如此高的收入和市场系数，但是即使在较低的一端，1%的市场份额也至少价值10亿美元。


让我们来做些简单的算术——这让人容易宏观的理解，但不仅仅如此。我们来更深入一些。首先，我们来看看2007年首季度美国整个的搜索情况的数据。

• 2007年1月：69亿次搜索，Google33亿次
  
• 2007年2月：69亿次搜索，Google33亿次
  
• 2007年3月：73亿次搜索，Google35亿次
  

因此，Google在2007年第一季度处理了全美101亿次搜索请求。现在，我们看看Google的收入情况——在2007年第一季度，Google收入为36.6亿美元。简单的计算一下，36.6亿美元的收入被101亿次搜索请求相除，便可得到每次搜索请求价值0.36美元的结果。然而，这是全美的搜索次数和总收入的比较，我们还必须做些更多的数学体操。

Google收入细分

Google国际收入为17.1亿美元，占总收入的47%。因此，美国收入可大致估计为53%，或者1.95亿美元。好，我们几乎就快知道真相了。我们还必须仔细分析AdSense的 广告收入。

AdSense为其他的网站做广告服务。当用户点击了一个广告，广告主便向Google支付CPC（按点击付费）费用，然后Google将这些收入的一部分支付给网站的拥有者。通过AdSense，Google的网站同盟者总共为Google在首季度产生了13.5亿美元的收入，占Google总收入的37%。这里，我们不得不假设，AdSense的收入同样平坦的分布在美国和国际市场。

美国搜索相关收入

我们已经知道，美国部分的收入占总收入的53%，19.5亿美元；另外，AdSense的收入占总收入的37%，剩下的63%属于搜索。所以，美国搜索相关收入就是19.5亿美元 X 63% = 12.3亿美元。

每次搜索的收入

现在我们能够将全美搜索收入12.3亿美元和全美101亿次搜索请求相比较，于是很容易得出每一次搜索产生0.12美元的结果。你可能会争辩，所有的Google收入都源自于搜索。如果他们没有搜索，他们也不会获得任何其他的收入。按照这种观点，比较Google美国的总收入19.5亿美元和全美的搜索量，结果是每一次搜索产生0.19美元。

1%的搜索市场份额收入价值超过1000万美元

我们可以这样计算。2007年3月份总共有73亿次搜索请求被处理。它的1%便是7300万次，乘以0.12美元（每次搜索产生的收入），于是得到月收入876万美元。转换为年收入就是1亿512万美元。

在股票市场上，1%的市场份额价值超过10亿美元

Google （NASDAQ: GOOG）股票总市值大约为其总收入的十倍。在过去的几个月，Google的总市值好几次都远远的超过了其收入的十倍。依据这个系数的话，能够产生1亿512万美元收入的这个1%的搜索市场份额，将获得10亿美元的市值评估。Google有着更高的市场系数，因此他们的1%市场份额价值30亿美元。

这样，我们就能够理解为什么Yahoo、Microsoft,、AOL、Ask或其他的公司对于1%的市场份额都经行异常激烈的争夺。搜索业务会带来巨大的收入和利润...即使对很小的市场份额，竞争者们也会打得头破血流。

风险投资家们正在投资一些潜在的，试图找到下一个Google。像Powerset和Hakia这些后来者将会对2%或3%的市场份额感到很高兴，即便他们依然渴望能够有更大的成就。

去做点简单的算术吧！结果可能令人难以置信。

原文作者：Don Dodge
原文链接：Why 1% of search market share is worth over $1 Billion